作者
康悦
编辑王泽林排版
卫逸晨责编
李欣“想要收集关于你的一切”
（图源：佚名）
“下个月我担回归！！！今天出特典卡了欸！下午开卡面，速速开冲！”“有无姐妹一起拼车，蹲蹲预售礼，拍立得和相纸我都好爱！”“抽到我担了耶耶耶耶耶，这次的卡面好好看qaq”“！！！吸吸欧气！能不能把我的专给姐妹拆拆”“我宝好米！！这个姿势好可爱啊啊啊啊啊啊！”每次回归季（韩团数量众多，同一个团并不会一直活跃，而是每间隔一段时间（按月计算）推出新歌并发售专辑，叫做回归）总能在微博超话掀起小卡女孩此起彼伏的尖叫，既有寻找拼车的同好，也有为抽到自担而狂喜，抑或是为卡面略丑而吐槽……这些声音总是离不开“小卡”。作为随官方发售专辑赠出并印有爱豆自拍的小卡片，小卡以精致的尺寸、多样的卡面让万千粉丝魂牵梦萦。“我终于！集齐我宝满满一本卡册了，耶！”集卡人小b在社交平台上分享着自己的收藏，引来一众粉丝的赞叹和羡慕。这样的场景在集卡圈内并不鲜见。粉丝们狂热地收集着自家爱豆的小卡，即使是同样的一张面庞，每张小卡上全新的发色和妆面亦或是自拍的角度和风格转变都让粉丝爱不释手。他们在收到专辑之后迫不及待地打开，从中小心翼翼地取出小卡，再轻柔地放入卡册或是卡套。翻看卡册的每一面，看到每张小卡上自家爱豆用不同的眼神注视着自己，都会有一种奇异的满足感从他们心底的某个角落汩汩涌出。“我宝的卡怎么能这么丑，他可以连夜报名自拍班吗？”小b在翻看卡册的同时还不忘吐槽自家爱豆的卡面不好看。“那你为什么还要收，还收好多张一样的，不是说不喜欢丑卡吗？”小b的朋友经常会吐槽他。“那是因为想要收集关于他的一切啊，只要是我宝，什么样的卡我都会收的。”小b说着，笑了笑。01
小小纸片何以牵动万千粉丝心弦？
小卡在粉丝群体中的火爆，最重要的原因在于，小卡卡面上多是爱豆的未公开自拍，在pb（写真集，为photobook的缩写）和生写（与精修写真不同，是未经任何修改或处理的照片）之外向粉丝们展示了爱豆舞台下的另一面，让粉丝的爱意有了实际的载体。“我想要更多地了解他，每当收到了小卡，就感觉自己离他又更近了一点。”一位集卡爱好者这样解释自己入坑小卡的原因。粉丝购入小卡的方向，基本以购入自己喜欢的爱豆为主，团粉也会力求收集偶像团体中所有成员的小卡。
除了粉丝群体对爱豆的热情，小卡火热也能够契合一些人群的收集爱好。“看着自己集齐了满满一本卡册会很开心啊，而且超级有成就感的！”小a作为集卡爱好者，对特定爱豆的卡面没有很大执念，“其实只要是好看的卡面我都会去收一收，一个小册子的帅哥美女真的很赏心悦目的。而且小卡本身做得就很精致，小小一个真的好喜欢，还有很多种材质，可能同一种卡面，即使是不同的材质我也会去收集。”在满足粉丝收集欲的同时，抽卡的随机性带来的紧张刺激感也让人欲罢不能。“其实我对小卡态度很佛，但还是会在开专辑的时候心跳加速，心中默默祈祷能开出本命。而且开到了好看的卡面真的会很开心啊！这种乐趣很令人上瘾。”谈到抽卡带来的快乐，小a这样说道。偶像团体往往成员众多，而且在小卡预热的时候，放出的官图都会做模糊处理或者只露出卡面的一小部分。这种“犹抱琵琶半遮面”的神秘感让很多粉丝为之痴迷。当下小卡不仅仅在娱乐圈内火爆，甚至大有出圈之势。如黑巧品牌爱普诗请王鹤棣作为代言人，消费满一定的金额就可以赠送王鹤棣的海报和手提袋，puma推出了买鞋送一套小卡的活动等。（图源：左图源于拼多多爱普诗旗舰店，右图源于微博）为获得产品周边而疯狂购买产品的现象有之，而在小卡交易市场中，小卡的价格更是从几十到几百不等，甚至有小卡的价格已经飙升到了四五位数。被称为“最贵卡姐”的裴珠泫一张小卡基本上在三位数起步，小卡价格可见一斑。溢价小卡
（图源：微博）02
小卡何以“洛阳纸贵”？
小小一张卡片，竟能被哄抬到几千元的价格，这对于很多人来说简直是天方夜谭，但无论在日圈、韩圈还是内娱，以及一些二次元群体中，这种“千金只为本命卡”的行为却是比比皆是。小卡交易作为一种市场行为，小卡的价格首先直接与爱豆的自拍水平、爱豆人气和是否限量发行有关。好看的卡面就会出现万人疯抢的状态，而有些爱豆的自拍一言难尽，最典型的代表应属“鹅头”(每一期的小卡都有众多卡面，每一张卡面都有自己的名字，“鹅头”是某张小卡的名字，卡面上只有爱豆的大脑门)。有时即使是自家粉丝都忍不住吐槽不想收卡。而且在同一团体中，存在“调价”现象，即大家都按照专辑发售价格拼车，在专辑运回国内之后开卡，每位成员的小卡会根据人气的高低对价格进行不同幅度的调整。有些专辑在发售时间过后便已绝版，而后来入坑的新粉想要收卡，便只能高价购买二手卡。除此之外，小卡的高价也与其酷似盲盒的发售方式有关。当下普遍的发行方式是在专辑中随机附赠一张或多张卡片，具体内容和数量与专辑配置有关。同时当团体的成员较多时，买专抽卡带来的不确定性就会增加。如韩国男团NCT有23名成员，而每张专辑仅附赠一张小卡，这就大大增加了想要抽到某位特定成员的难度。在本身团粉基数较少的情况下，一些粉丝对自家本命爱豆有非常强烈的执念，就只能去收卡或者换卡。新粉入坑带来古早小卡价格上涨，同一张卡前后差价甚至达到三位数，由此引发炒卡风气甚嚣尘上。小卡的价格会随着时间段而发生较大程度的浮动，在专辑发售期高价收购的卡可能仅仅过了两三天卡价就会大幅度跳水，也有可能前段时间无人问津的卡过了几天就突然热度大增，价格一路上涨。炒卡行为正是从卡片的差价中获利。小卡市场哄抬价格就会造成卡价的虚高，而对于小卡人来说，即使价格离谱，也会有人愿意一掷千金，为虚高的小卡价格买单，成为被割的那一茬“韭菜”。由此产生的超出自己经济能力收卡的现象不在少数，甚至能够听到粉丝为了收卡瞒着父母动用存款的相关事件。“当下的小卡圈.....有太多并不是因为喜爱而纯粹是想利用这个赚钱的人了，也导致小卡价格虚高。而且卡圈低龄化现象似乎越来越严重，其实部分小朋友纯粹是跟风并且花了超出能力的价格收卡，并且家长不知情（像之前就出现过收卡之后被家长发现家长不同意又不要了的情况），我认为年龄较小的话还是应该先养成较正常的消费观，花一两百收一张卡片显然不是恰当的行为。”曾经是狂热集卡人的小c在热情褪去之后也开始冷静下来，反思了一些卡圈的不良现状。“粉圈大了，总有人想借此捞钱，获取利益。跟公司也有关系，我觉得炒卡或多或少也是公司的一种营销策略。”小c如是说。盲目从众的消费心理也是造成小卡价格居高不下不可忽略的一个重要因素。当下随着小卡的火爆出圈，越来越多的人为了和原本收集小卡的朋友有更多共同话题，或是把收集小卡当做炫耀的资本而强行融入进来。越来越多的买家涌入市场，从而进一步刺激了专辑购买和小卡消费的繁荣。专辑销量数据
（图源：微博用户韩国me2day）03不被小卡囿于三寸天地“以前收小卡耗费了我很多时间和精力，所以我现在就买得少了，除非很对我胃口我才会下单。而且这东西有时效性，过一段时间，等这个周边热度下了，小卡价格也会跟着降。这个圈吧，该乱还是乱，我每天都可以看到有人被骗钱，被跑单。只能说大家要理智一点，购买的时候也要擦亮眼睛，毕竟还是三次元生活（即现实生活）比较重要。”小c在谈到她对当下小卡圈的看法时，长长叹了一口气，“为了蹲到想要的小卡，我往往要三四个小时捧着手机去刷微博超话，付出的时间和金钱都不用说啦。”(图源：微博用户M)在收卡的同时，粉丝付出的不仅仅是金钱，还有不少的时间和精力。为了蹲到想要的小卡，粉丝们隔几分钟就要刷新一次微博动态，还要时刻担心自己想要的小卡被人抢先下手。或者以某个价格收到小卡后发现有别人以更低的价格收到，又会在心理上造成一些不平衡，影响到自己的心情。在微博超话中，往往能够看到不少博主的出卡帖，许多人淡坑或退圈都会选择把小卡出掉，同时还能够回血，弥补一些之前收卡的花费。其实在不少相关话题的帖子下，都能看到“不要被三寸小卡绑架人生！”的言论，但“绑架人生”未免有大词小用之嫌。作为表达对爱豆喜爱的一种方式，在自己的能力范围内收集美貌小卡，为自己的生活增加一些调味品无可厚非。但当下的小卡更多时候变成了一种资本的营销手段，吸引粉丝为了自己的偶像买单而冲动消费，粉丝在疯狂收集的同时，不自觉成为了资本刀下的一簇簇韭菜。“还是希望大家以自己的三次生活为主，好好想一想，当你疯狂追求你所喜爱的东西却失去了更多拥有的东西，这样做到底值不值得。”已经退坑的小d提到当时收卡的经历，也觉得自己当时的喜爱确实很狂热，忽略了很多东西。收卡作为一种兴趣爱好，与打游戏、追动漫亦或是弹钢琴、练书法并没有本质区别，是为了丰富我们的生活。我们是兴趣的主人，而不应该被兴趣所支配。当收集小卡的快乐不足以抵消在小卡上所花费的时间精力金钱，当收卡只是为了炫耀和作为友人间的谈资，那这时小卡便成为了你的主人，主宰了你的情绪，这与集卡的初衷是背道而驰的。不妨暂时把目光从三寸小卡上移开，戴上耳机播放一首自己喜欢的歌曲，不经意间经过操场网栏边卷成爱心形状的树叶，偶然瞥见天边云层中斑驳的丁达尔效应，令人不禁感慨生活明朗，万物可爱。三寸小卡，承载着粉丝的热爱，也夹藏着资本的狂欢。当对偶像的喜爱不囿于一张张小小的卡片，当每一份追星的快乐都能变成对生活的热情，这三寸小卡之外的世界，依旧波澜壮阔，别有天地。▼往期精彩回顾▼-END-