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新音乐产业观察原创文章，未经授权谢绝转载
作者｜朱力克
“以爱之名，你还愿意吗？”
一首《起风了》唱罢，INTO1横空出世，国民级综艺《创造营》落下了帷幕，短短几个月间，它已给我们留下了太多的新鲜话题。
新一代超级男团闪亮登场不同于往年，今年的“创始人”们在节目之外又有了新的“狂欢聚集地”——他们在QQ音乐上投票应援，在学员专属扑通房间中听歌交流，甚至是亲赴海花岛，与心仪的学员来一场面对面的“春日之约”。
“扑通心动春日限定见面会”现场事实上，与大热综艺合力，构建“线上+线下”创新宣发模式，只是QQ音乐新热音娱生态版图的一部分——通过打造集“听看玩”于一体的年轻音娱社区，越来越多的年轻人正加入其中，共同享受一场属于Z世代的精神娱乐盛宴。
01从线上到线下，综艺不止一种玩法
对创4的粉丝来说，QQ音乐是个不可或缺的“搞创基地”：这里除了独家收录节目全音源外，也是三公中心位的独家票选平台，这意味着大家在节目之外，也依然能为自己的爱豆“撑腰”，获得更具参与感的追星体验——用点点滴滴的助力，亲手把爱豆送上C位，还有什么比这更有成就感呢？
更为重要的是，在QQ音乐“线上+线下”创新宣发助力下，不管是追星应援，还是同好交流，都有了更多更酷的玩法。
在线上，QQ音乐特别为学员推出了专属扑通房间，“在线发电+花式应援”的玩法，很快让一个个扑通房间成为了粉丝们的“大型团建现场”：大家在这里一边“各出奇招”，为爱豆加满电力Buff，一边和小姐妹们听歌聊天，把房间歌单玩出了花。
AK刘彰的扑通房间里，粉丝们正伴随着RAP上演“在线蹦迪”；“打工人”利路修的扑通房间则是“画风奇特”，“笋丝”们用红歌+儿歌的“梦幻歌单”，让每一位前来串门的粉丝都直呼“太会玩了！”
豆瓣上，有粉丝为扑通房间走心点赞在线下，QQ音乐更打造了创造营学员的首个线下见面会，让万千粉丝实现了“上岛约会”的终极梦想。通过扑通房间的“电力值”排名，力丸、米卡、赞多三名TOP3学员成功解锁了“扑通心动春日限定见面会”。
而见面会也是不负粉丝所望，三名学员不仅首次在超近距离的限定舞台上Show出全方位魅力，更全程以中文与粉丝互动，呈现出一场与节目截然不同的惊喜见面会。
学员和创始人点亮心动装置QQ音乐对粉丝综艺体验感的拓展，还体现在了很多细节方面。例如应援周边，向来是饭圈重要特征之一，此次QQ音乐也特别联手创4，定制寓意满满的首款限定联名周边，包含工卡套、收纳包、文件夹等一系列可爱又实用的应援单品，不但是“创始人”们的心动同款，也被众多粉丝视作他们与学员之间的一份“限定信物”。
在QQ音乐“线上应援+定制周边+限定见面会”的一系列定制化举措下，可以说，创造营粉丝们的综艺参与感与体验感得到了极大程度的提升。
02与综艺形成合力，打造创新内容体验
与《创造营》的合作，并非QQ音乐在综艺领域首次试水，创造营系列、青春有你系列、《说唱新世代》、《天赐的声音》……近年来，QQ音乐几乎是“包圆”了各个大热年轻综艺的合作。
值得注意的是，这种合作并非只是单纯的“我上架了你的音源”，而是如同前文提到的《创造营》一样，通过在营销玩法、内容生产等层面的深度“合力共创”，为用户提供更丰富、更新鲜的内容。
内容共创的一个典型的案例，是QQ音乐在去年携手《创造营》的人气选手——硬糖少女希林娜依·高，为联合国驻华系统联合腾讯举办的中国青年对话未来系列活动,打造了主题曲《,我想对你说》。
希林娜依·高也在联合国驻华系统联合腾讯举办的“青年联议会”上，现场演绎了该作品，这首充满青春态度的歌曲，不仅在QQ音乐备受热捧,还在各社交平台成功出圈,得到联合国、新华社等组织和媒体转发点赞。
不难发现，QQ音乐与年轻综艺正在形成两股合力：助力综艺歌手实现自身热度的“长尾效应”，同时也让年轻用户拥有更多维的音娱内容体验。
而QQ音乐形成合力的根源，也离不开其背后的成熟音娱社区生态。
03“顶流”艺人与年轻用户共同pick的音娱社区
Trustdata大数据最新出炉的《年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》显示，QQ音乐以高达51.2%的用户粘性，高居移动音乐市场首位。
近年来，积累了足够多Z世代用户的QQ音乐，逐渐打造了集听、唱、看、演出、社区于一体的综合性新热内容社区。这里不仅是大众欣赏前沿内容、追星、与同好“玩在一起”的聚集，更是大牌明星发布新歌、“宠粉”营业的首选阵地。
例如今年初，QQ音乐为小鬼打造的“OnlyMusic唯有音乐·小鬼冬日限定私享会”，就为粉丝献上了一场全新的说唱+摇滚“融合式Live”表演。而在私享会举办之前，QQ音乐不仅在扑通社区开启小鬼“扑通来电”互动，吸引万千“达琳”共同开启“集体发电”模式，追星交友“两不误”；还携手小鬼推出首款联名周边，众多由小鬼亲自设计、极具个人特点与心意的应援单品，成为了“达琳”们最暖心的冬日礼物。
而TaylorSwift、Blackpink等艺人也频繁“空降”QQ音乐，释放新专独家物料，或者宣传自己的新歌——毫无疑问，不少大牌艺人都将这里视作“营业圣地”。
在QQ音乐这种新热内容生态之下，年轻化优质内容正在成为链接用户和艺人的纽带，而双方更在良好的互动氛围中，享受由彼此带来的新热体验——内容、用户、艺人，这三者正在QQ音乐上形成一个良性闭环，让整个年轻音娱生态愈发的庞大且完善。
这样的生态会有多大的想象空间？也许正像刚出道的INTO1一样，年轻一代的音娱狂欢，才刚刚开始。
-全文完-
