浙江白癜风QQ交流群 http://nvrenjkw.com/nxzx/5717.html风物莞城东莞莞城旅游品牌视觉形象设计项目背景
城市形象是城市文化的一种表征。好的城市形象能激发人们对城市文化进行认知的兴趣与行动。特别是旅游宣传中的城市形象，能影响游客对城市文化的认知以及判断。良好的城市旅游品牌视觉形象，是城市文化传播中发挥影响力的重要因素，对城市旅游品牌的设计也自然成为了旅游业进行竞争的重要要素。当前，东莞在“双万”城市的新起点、新赛道上，文化旅游体育事业繁荣发展。东莞莞城作为岭南人文荟萃地，拥有丰富的旅游资源与深厚的文化底蕴。为促进旅游业发展，莞城街道先后组织策划“行走老莞城”体验线路、风物旅游线路，以期提升莞城旅游知名度。
（图源：羊城晚报）
但现有的风物旅游线路这一项目视觉形象设计缺乏统一性、整体性，无法达到预期目标。因此，本项目将对其整体视觉形象进行设计，以期进一步塑造和推广莞城风物旅游品牌形象。
02元素提取图形要素
作品结合扁平化风格的设计特点，将实景图形抽象化、概括化处理。根据整条线路景点安排，选取了15个景点的标志性建筑为为原型进行绘制。
色彩要素
“风物莞城”系列作品整体色彩搭配上采用饱和度较低的红、黄、蓝，既复古又带着属于亮色的俏皮可爱。“风物莞城”更多以古建筑、古迹、岭南文化、红色文化为主线，以红黄这一类暖系色彩为主调，更能显示莞城的历史质感与热情充满活力的城市精神，红和蓝在色彩学上被称为互补色，两者搭配对比强烈且醒目。
03设计应用品牌基础视觉识别系统
旅游品牌标志是蕴含旅游品牌理念的象征性符号来传达。结合现有城市标志的内涵与扁平化风格的视觉表现特点，“风物莞城”旅游品牌标志设计将莞城区域地图作为视觉语言表现的主要内容，以莞城地图基础轮廓进行进一步概括、抽象形象几何图形，突出莞城的现代城市风貌。
蓝色实心色块为莞城运河，自北向南贯穿莞城区域，体现地域信息；“风物莞城”旅游线路呈现“s”型，以砖红色突出，代表标志核心为旅游线路，间隔的色块代表轮廓、轨迹、线路；“风物莞城”四字直观表达品牌标志主题，根据无衬线字体特点，以粗细均匀的矩形框进行字体设计，由此构成“风物莞城”旅游品牌标志。
在没有电脑工具可供使用和特殊制模情况下，可采用此法绘制。它在相等的单位中规范了标准组合的造型比例、结构、空间距离等位置关系。在制作过程中必须严格遵循，并以此作为监督标准，以便求取正确的品牌形象。
品牌视觉形象形象设计中的特征色称为标准色，是品牌视觉形象的基本要素，其作用在于提高品牌识别度，最直接地传达旅游景区的品牌信息、旅游资源的特征。因此，在色彩搭配上，品牌色彩中的红取自东莞本土特有的红粉石，蓝取自莞城运河，白代表无边界、透彻纯净。
标识在黑色上呈现标准色彩标识，在某些色彩较浅的背景上使用墨稿标识。在标准色背景上按照图中明度标准使用标识。
标志必须能在各种传播媒体上广泛应用，是针对印刷方式、制作工艺、材料质地和不同的应用项目。采用易于识别和延展的专用设计，以体现最适宜的效果与表现。为此，特制定标志的墨稿和反白稿。标志的单色特性，使用较为方便，也较为常见，如复印、单色印刷等。
标志在各种传播媒介上广泛应用，需根据应用载体的差异，选择合适组合形式的品牌标志，以达到最适宜的效果与表现。
品牌视觉形象应用
▲宣传折页
宣传折页内页为导览地图。地图以莞城地图为基本轮廓，以“风物莞城”旅游线路中各个景点的标志性建筑标注方位，以辅助元素填充地图平衡画面。地图内容较丰富，在景点建筑的图形上不宜太复杂、增加视觉信息负担，因此在30-40cm的视觉距离内不影响识别的前提下，对图形进行了更进一步的概括、抽象，删减了线条、色块、文字信息。外页为两个部分，一是封面、封底，以莞城标志性建筑迎恩门城楼为视觉重心，轮廓线条填充背景，增加画面层次感，使封面、封底平铺形成一个完整画面，二是景点简介。“景点简介”根据整条线路上的景点，标注基本信息辅助游客游览，使游客可以对整条旅游线路有初步了解。导览地图尺寸为*cm，采用双对折宣传折页的形式，便于携带，也能最大程度节约生产成本。
▲宣传广告
户外广告具有直观性和视觉冲击力，其展示面积大，且选择在公园、广场、公交站点等人流量大的场所投放能更加广泛传播。广告以几何辅助图形作为背景，把景点作为视觉重心，提高品牌识别度与知名度。
▲明信片
明信片以“风物莞城”整条旅游线路景点的标志性建筑为设计原型，根据扁平化风格的视觉表现特点，对其轮廓造型进行概括抽象化设计，并添加云、花、树等辅助元素丰富画面，增强场景氛围，使每个画面能够独立、协调呈现各个旅游场景。
▲和纸胶带
和纸胶带A为基础款，采用鹅黄与雾蓝这两种颜色，设计为十字交叉的格子图样；和纸胶带B以辅助元素拼贴的形式设计，视觉丰富，装饰性强；和纸胶带C为“风物莞城”整条旅游线路的插画长图，将整条线路的景点按旅游顺序连贯了起来。和纸胶带可以徒手撕扯，并且能够反复粘贴而不会留下痕迹。它的表面有细腻的纹理，具有“纸感”，可以承受多种类型的书写工具，遇水后也不会变形走样，晾干后可以继续使用。和纸胶带可用于旅游手账记录旅游体验；装饰旅游相片、书签、笔记本索引贴等。
▲行李牌
行李牌卡套A以莞城标志性建筑“迎恩门城楼”为视觉重心进行设计，突出地域信息，选用色彩对比较强的复古配色，呈现莞城地域历史感；行李牌卡套B以“风物莞城”logo标识图样进行重复设计，强化品牌，提高品牌识别度，色彩对比弱，现代感强，对角排版增强画面动感。产品可用于行李箱挂牌，内部可放置卡片信息；与挂绳配套，可为挂式卡套。
▲挂绳
挂绳A以辅助元素拼贴的形式设计，视觉丰富，充满趣味；挂绳B以“风物莞城”logo标识进行重复设计，强化品牌，提高品牌识别度。长挂绳尺寸为2*90cm、短挂绳尺寸为2*45cm，可用于手机挂绳、钥匙挂件，与行李牌配套，可为挂式卡套。
▲拼图
拼图画面以“风物莞城”地图为基础进行创作。莞城地图轮廓层采用了多层不同透明度的设计来叠加厚度，塑造立体感，增加画面层次，丰富视觉效果。消费者在动手体验拼图乐趣的过程中，唤醒游客旅游记忆，重新回顾旅游体验。
▲展示图
扁平化插画风格的艺术表现形式不断地顺应时代潮流，为品牌形象宣传推广提供了更多的可行性参考。简洁的图形化内容清晰易懂，能拉近与大众的距离感，突出鲜明旅游形象，有效传播旅游形象。随着信息传播媒介的不断变化，扁平化风格在传达信息、视觉效果呈现上的优势也会越来越突出。
项目：东莞莞城旅游品牌扁平化风格视觉形象设计
类别：VI视觉形象设计
海报设计
产品设计
指导：CeliaWU
设计师：Shinee图文编辑：Shinee
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