工作压力增大、生活节奏加快，下班回家做一顿家常便饭越发成为了职场人的一种奢望。根据《中国新餐饮消费趋势报告》，超4成的受访90后每周在家做饭的次数少于4次，每月在家做饭少于次的比重是其他年龄段的三倍以上。
快餐外卖和花式速食已经成为了当下快节奏年轻人的共同选择，“精致懒”也成为了人们给予年轻人的一个新标签。然而，即便被定义为懒，不少年轻人仍然对“做饭自由”抱有美好憧憬，他们需要有人来帮助他们摆脱繁琐的烹饪过程，既要吃的快更要吃的精致、健康。此前，双汇推出了主打“进家庭，上餐桌”的全新高温食材型新产品——双汇筷厨·煎烤炒菜肠，强势掀起了肉制品食材化、高端化、时尚化的新潮流，并携手小米营销发起了一场全场景立体整合营销活动，在推广新产品的同时力求扭转消费者对于传统速食品的固有印象，用健康的食材、时尚便捷的烹饪方式为都市年轻吃货创造轻松美好的下厨体验。01浸润生活全场景AI助力用户轻松做出家的味道当前，小米平台已联网的AIoT智能设备数已达.51亿台，MIUI全球月活跃用户超4.25亿。小米硬核生态不仅是高浓度TA的聚合地，其本身也是一种覆盖全场景的品牌传播介质，能帮助双汇品牌锐化产品利益点，在消费者心中构建全新的品牌产品价值感知。作为当前中国智慧家庭场景的第一入口，小米OTT覆盖了和烹饪强关联的家庭场景，理所应当的成为了最天然的美食营销阵地。为了深度影响用户心智，帮助双汇强化双汇筷厨·煎烤炒菜肠全新家庭健康烹饪食材的定位，小米营销特邀具备十年以上烹饪经验的厨师打造了“AI美食料理课堂”PGC内容，并以业内首创的OTT大屏品牌号作为秘制筷厨创意菜谱的载体，向用户传递轻松健康料理的技能。培根玫瑰卷筷厨彩虹火腿酥同时，为了达成最大化的品牌及内容曝光，小米营销利用AI开机、焦点视频、OTT贴片和高清画报等全链路黄金入口协同导流，实现二次渗透，确保品牌用户沟通互动的最大化。此外，双方还联合发动米粉美食KOL抢鲜打卡筷厨AI美食料理课堂，产出优质UGC内容于社交平台发酵扩散，引发圈层最大化种草。
作为国民级智能AI语音助理，小爱同学已拥有超过万的月活跃用户，是全场景智能生活的控制中枢。在此次合作当中，小米营销和双汇筷厨，共同打造了“AI即时料理助理”，在搭载小爱同学的设备中用户只需读出对应Query词即可获取专业的烹饪技能。
为提升互动量，小米营销还在不同的场景和设备中植入了不同形式的媒体内容。在小爱早安语音口播中植入双汇品牌内容，暖心提醒创造品牌记忆点。针对触屏音箱打造了专属双汇品牌屏保和闹钟提醒页，在手机端还利用个性化定制的AI食尚技能卡片进行导流告知。
02线下体验同频共振定制抢鲜体验渠道引发种草
在线下，双汇与小米营销一同深入小米食堂，打造“肉食动物造饭节”快闪活动，为员工定制抢鲜体验通道，快速引发现象级种草。作为健康食尚的创新体验场，此次快闪活动筷厨携手小米食堂限时限量推出——1元鲜享员工餐。以筷厨火腿为主要食材，通过小米主厨的精心烹饪，为小米人带来满满的健康能量。
此外，双方还联合推出了多样化的午餐派对活动，员工在互动区可以与对应的程序猿、设计狮等动漫形象打卡合影，发送到朋友圈集赞即可获得双汇筷厨定制版U型枕、工卡套和手提袋等礼品。此外，享用1员鲜享员工餐的同学在分享后还可获得额外的筷厨火腿，以丰富多彩的互动活动激发员工的参与感，共同普及健康食尚潮流，传递健康轻烹饪的乐趣。
在活动中，小米互联网业务部商业营销部品牌总经理陈高铭登台致辞，他强调：通过提供更好的产品和服务给消费者带来美好的生活，这是小米和双汇的共同追求，未来我们希望双方能开展更多的跨界营销合作，给用户带来更多的超预期服务体验。
小米互联网业务部商业营销品牌总经理｜陈高铭
双汇发展营销公关副总裁周霄先生也表示：作为一个国民品牌，双汇正不断推进品牌年轻化进程，我们希望与小米这样的年轻的科技创新企业一道用更好的产品陪伴新时代年轻用户的成长和发展。随后，两人先后与米粉KOL、员工进行现场互动，并共同切蛋糕庆祝活动启动。
双汇发展营销公关副总裁｜周霄
作为行业首创的美食类AI事件营销，双汇筷厨与小米营销的合作以AI为核心串联用户生活的有效场景，实现高效传播覆盖。线下联动以米粉为核心的社交传播矩阵，聚力协同打造全网最强的话题声量，实现品牌的最大化聚焦，成为当之无愧的美食营销标杆案例。未来，小米营销将持续探索，帮助广告主最大化激发品牌价值，为更多行业客户带来更具创意的营销方案与服务。
